Die Keywordanalyse ist der erste und vielleicht wichtigste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung. Sie entscheidet darüber, ob du Sichtbarkeit für relevante Suchanfragen aufbaust – oder für Begriffe, die keinen echten Traffic bringen. Ohne fundierte Keywordanalyse bleibt jede SEO-Strategie blind. Hier erfährst du, wie du relevante Suchbegriffe identifizierst, bewertest und strategisch in deine Website integrierst.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist eine Keywordanalyse?
- Warum ist die Keywordanalyse so entscheidend?
- Die wichtigsten Schritte der Keywordanalyse
- Keywordtypen im Überblick
- Die Rolle der Suchintention
- Keywordanalyse für verschiedene Seitentypen
- Die Verbindung von Keywordanalyse und Contentstrategie
- Häufige Fehler in der Keywordanalyse
- Mein Angebot: Keywordanalyse vom SEO-Experten
Was ist eine Keywordanalyse?
Die Keywordanalyse ist der Prozess, bei dem relevante Suchbegriffe identifiziert, bewertet und priorisiert werden, um sie gezielt auf einer Website einzusetzen. Ziel ist es herauszufinden, wonach potenzielle Kunden tatsächlich suchen, welche Begriffe das größte Potenzial bieten und wie du diese Keywords in deine Inhalte integrierst. Ohne diese Grundlage bleibt jede SEO-Maßnahme ineffektiv.
Keywordanalyse vs. Keywordrecherche – gibt es einen Unterschied?
Im SEO-Alltag werden die Begriffe Keywordanalyse und Keywordrecherche oft synonym verwendet. Streng genommen gibt es jedoch einen Unterschied:
- Die Keywordrecherche ist der Teilprozess, bei dem relevante Suchbegriffe gesammelt und erste Ideen generiert werden – meist mithilfe von Tools wie dem Google Keyword Planner, Semrush oder Ahrefs.
- Die Keywordanalyse geht einen Schritt weiter: Sie umfasst die systematische Bewertung, Priorisierung und Strukturierung der recherchierten Begriffe – inklusive Einordnung der Suchintention, Zuordnung zu konkreten Seitenideen und Integration in eine Contentstrategie.
Kurz gesagt:
Die Recherche liefert die Rohdaten – die Analyse macht daraus eine Strategie.
Wer langfristig ranken will, braucht mehr als nur eine Liste mit Keywords. Entscheidend ist, diese gezielt inhaltlich und strukturell einzusetzen.
Warum ist die Keywordanalyse so entscheidend?
Keywords sind weit mehr als einfache Begriffe. Sie geben Aufschluss darüber, was Nutzer wirklich bewegt. Wer die richtigen Keywords kennt, versteht die Sprache der Zielgruppe, deren Bedürfnisse und Absichten – und kann sie gezielt abholen. Eine gute Keywordanalyse ermöglicht es dir, Inhalte zu erstellen, die genau dann sichtbar werden, wenn potenzielle Kunden nach Lösungen suchen.
Die wichtigsten Schritte der Keywordanalyse
Zieldefinition
Bevor Tools zum Einsatz kommen, analysiere ich gemeinsam mit meinen Kundinnen und Kunden:
- Welche Ziele verfolgt die Website (z. B. Leads, Verkäufe, Sichtbarkeit)?
- Wer ist die Zielgruppe?
- In welchen Regionen möchtest du gefunden werden?
- Welche Leistungen oder Produkte stehen im Mittelpunkt?
Seed Keywords und erste Ideen
Im nächsten Schritt werden sogenannte Seed Keywords definiert – also grundlegende Begriffe, die das Angebot oder das Thema deiner Website beschreiben. Beispiele:
- „Immobilienmakler Hamburg“
- „Online Marketing Agentur“
- „Ernährungsberatung vegan“
Diese Begriffe dienen als Ausgangspunkt für die Recherche relevanter Keyword-Varianten, Synonyme, Fragen und verwandter Suchbegriffe.
Keywordquellen und Tools
Für eine professionelle Recherche verwende ich eine Kombination aus kostenpflichtigen und kostenlosen Tools, unter anderem:
- SEMrush: liefert Suchvolumen, Trends, Keyword Difficulty, verwandte Begriffe und Fragen
- Google Keyword Planner: als Basis für Volumenangaben direkt aus dem Google-System
- AnswerThePublic: zeigt echte Nutzerfragen rund um dein Thema
- Google Suggest: bietet praxisnahe Ergänzungen und Long-Tail-Ideen
- Google Search Console: ideal zur Auswertung bereits bestehender Keywords
Keywordbewertung
Nicht jedes Keyword ist sinnvoll. Ich bewerte Keywords systematisch anhand dieser Faktoren:
- Monatliches Suchvolumen
- Keyword Difficulty (KD) – ein Indikator für Wettbewerbsstärke
- CPC-Wert – hilfreich zur Einschätzung der wirtschaftlichen Relevanz
- Suchintention (Was möchte der Nutzer mit dieser Suchanfrage erreichen?)
- SERP-Merkmale (z. B. Snippets, Maps, Ads – wie viel Aufmerksamkeit bekommt ein organisches Ergebnis?)
Keyword-Gruppierung und Struktur
Gute Keywordrecherche bedeutet nicht nur Sammeln, sondern auch Strukturieren. Ich bilde Keyword-Cluster, gruppiere verwandte Begriffe und ordne sie nach:
- Themenbereich
- Suchintention
- Funnel-Stufe (Informationsphase, Vergleichsphase, Kaufentscheidung)
- Seitentyp (Blog, Service-Seite, Startseite, FAQ etc.)
Keywordtypen im Überblick
Short-Tail-Keywords
Sehr allgemeine Begriffe wie „SEO“ oder „Immobilien“. Hohes Suchvolumen, aber extrem wettbewerbsintensiv.
Mid-Tail-Keywords
Konkretisierte Begriffe wie „SEO Freelancer München“ oder „Immobilien kaufen Berlin“. Bessere Chancen auf Top-Rankings und oft höhere Conversion-Raten.
Long-Tail-Keywords
Lange, sehr spezifische Suchanfragen wie „Was kostet ein SEO Freelancer in Berlin?“ Geringeres Suchvolumen, aber hochrelevant und leichter zu ranken.
Keywordtypen im Vergleich
| Keywordtyp | Beispiel | Merkmale |
|---|---|---|
| Short-Tail | SEO, Immobilien | Sehr allgemein, hohes Suchvolumen, hoher Wettbewerb |
| Mid-Tail | SEO Freelancer München, Immobilien kaufen Berlin | Konkretisiert, gute Ranking-Chancen, höhere Conversion |
| Long-Tail | Was kostet ein SEO Freelancer in Berlin? | Sehr spezifisch, niedriges Volumen, sehr relevant, einfach zu ranken |
Die Rolle der Suchintention
Google bewertet Seiten nicht nur nach Keywords, sondern vor allem danach, ob sie zur Suchintention passen. Deshalb ordne ich jedes Keyword einer Intention zu:
Suchintention | Beschreibung | Beispiel |
|---|---|---|
| Informational | Der Nutzer sucht Wissen oder Antworten | Wie funktioniert SEO? |
| Navigational | Der Nutzer sucht eine bestimmte Marke oder Seite | Semrush Login |
| Transactional | Der Nutzer will kaufen oder buchen | SEO Freelancer buchen |
| Commercial Investigation | Der Nutzer vergleicht vor dem Kauf | beste SEO Tools |
Keywordanalyse für verschiedene Seitentypen
Jede Seite braucht ein anderes Keyword-Setup. Ich optimiere individuell für:
- Startseiten: Repräsentative Mid-Tail-Keywords mit hoher Relevanz und regionalem Bezug
- Leistungsseiten: Kombination aus Haupt-Keyword, Synonymen und semantisch passenden Begriffen
- Blogartikel: Informationsgetriebene Long-Tail-Keywords mit Potenzial für organischen Traffic
- Landingpages: Fokus auf Conversion-Keywords mit klarer Handlungsabsicht
Die Verbindung von Keywordanalyse und Contentstrategie
Eine Keywordanalyse ist nur dann wertvoll, wenn sie in eine konkrete Contentstrategie mündet. Ich entwickle auf Basis der Keyworddaten einen umsetzbaren Plan: Welche Seiten brauchst du? Welche Inhalte müssen ergänzt oder überarbeitet werden? Wie kannst du die User-Intention exakt treffen?
Keyword-Beispiele entlang der Customer Journey
| Funnel-Stufe | Suchintention | Beispiel-Keyword | Empfohlenes Content-Format |
|---|---|---|---|
| Awareness | Informationell | Welcher Laptop ist gut für Studium? | Blogartikel oder Ratgeber |
| Consideration | Kommerzielle Recherche | Laptop Vergleich 2025 | Vergleichsseite, Produktvergleich |
| Conversion | Transaktional | Laptop kaufen mit Studentenrabatt | Shop-Landingpage mit Kaufoption |
Häufige Fehler in der Keywordanalyse
- Fokussierung auf zu generische Keywords
- Fehlende Differenzierung zwischen Suchvolumen und Relevanz
- Kein Mapping der Keywords auf konkrete Seiten
- Keine Berücksichtigung von Synonymen und semantischen Varianten
- Mangelhafte Segmentierung nach Suchintention (informational, transactional etc.)
- Keyword-Kannibalisierung durch mehrfachen Einsatz desselben Keywords auf verschiedenen Seiten
Mein Angebot: Keywordanalyse vom SEO-Experten
Ich liefere dir keine unübersichtlichen Keyword-Listen, sondern:
- Eine fundierte Recherche mit Bewertung und Clusterbildung
- Ein vollständiges Keyword-Mapping auf deine Seitenstruktur
- Empfehlungen zur Content-Strategie auf Basis der Suchintention
- Visuelle Auswertung als PDF oder Excel
- Optional: Unterstützung bei der Content-Erstellung und Umsetzung
Du planst ein SEO-Projekt oder möchtest deine bestehende Website optimieren? Dann beginne mit der richtigen Keywordanalyse – datenbasiert, strategisch und professionell.